Klasik tabirle anlatmak gerekirse Search Engine Optimization denilen bu kavram Arama Motoru Optimizasyonu olarak dilimize çevrilebilir. Peki buraya kadar herşey güzel. Arama motoru optimizasyonu olduğunu biliyoruz ancak ne kadar gerekli, ne şartlarda kullanılır, kullanılabilir veya gerçekten nedir bu SEO? (Amacım SEO yapmak değil bilakis elimden geldiğince, bildiğimce anlatmak zira ben “seo uzmanı” değilim ki size Seo yapayım, of metin içinde ne kadar çok geçti bu seo… :)Makalemizin başında da belirttiğimiz gibi Arama motoru optimizasyonu bir web sitesinin arama motorlarında kolayca bulunabilmesi, belli konularda üst sıralarda yer alabilmesi ve bu sayede hitlerinin artması olarak tanımlanabilir. Bu kavram hayatımıza girdiğinden bu yana birçok seo yapım türü oluşturuldu. Hatta çeşitli İçerik Yönetim Sistemleri için harici eklentiler ve hack dosyaları kullanılarak seo bile yapıldı. Bunlarla da yetinilmeyip Seo adına servisler/websiteleri bile kuruldu.

Arama motorlarında (belli kelimelerde) yapılan aramalarda üst sıralarda yer alabilmek için genellikle klasik kod yazımında META dediğimiz etiket grubu kullanılır. Meta dediğimiz bu etiketlerin farklı parametreleri ile arama motorunun örümceklerine karşı sitemiz hakkında bilgi verilir. Örneğin, sitemizin konusu, içerdiği kelimeler, yazarının ve tasarımcısının kim olduğu, hangi yazılımın kullanıldığı gibi. Meta etiketlerinin birçok özelliğinden faydalanılarak sitemiz hakkında bilgiyi arama motorlarına veriyoruz.

O halde seo denilen şey tamamen bu meta etiketlerini düzenlemekten mi ibaret? Tabi ki hayır. Aslında yeni nesil web anlayışına göre bu sitemiz için sadece bir başlangıç teşkil ediyor. Neden derseniz, sadece meta kodlarını düzenlemek bir arama motoruna artık eskisi kadar güvenli gelmiyor.

Güven konusunu doğru yerde açtığımı tahmin ediyorum. Arama motoru devi Google bu güven ortamını sağlamak için bildiğiniz gibi her siteye bir değer biçiyor. Biçilen bu özel değerin adı da Pagerank.

Google’da bir arama yaptığınızda her zaman Pagerank’ı yüksek siteler size gösteriliyor. Gösterim yüksekten düşüğe doğru ilerliyor. Google bu algoritmayı yani her siteye 0 ile 10 arasında bir değer verme işini o sitenin içeriğine ve güvenilirliğine göre devreye sokuyor.

Burada sitenizin güvenini sağlayacak olan etmenler işin içine giriyor. Şayet sizin siteniz hani o bas bas bağırdığım “özgün içerik”e sahipse ve insanlar aramalarında sizin sitenizde yazmış olduğunuz o içerikten çokça faydalanıyorsa hele ki diğer site sahipleri sitenize bu yüzden bağlantı ekleyip sizi referans gösteriyorsa o zaman bu sizi Google gözünde daha değerli yapıyor. Bu değer de sizin Pagerank değerinizin karşısındaki rakamın 10′a yaklaşmasıyla son buluyor. :)

Biraz daha açıklayıcı olmak gerekirse SEO için sitenize verilen bağlantılar da çok önemli. Bağlantı veren sitelerin PR değerleri ne kadar fazlaysa bunun size geri dönüşü o kadar iyi oluyor. Bu yüzdendir ki yüksek PR’li sitelerden düşük Pr değerine sahip sitelere backlink satışı yapılıyor. (Hayda, backlink nedir ki? Hemen anlatayım, yüksek Pr değerine sahip sitenin sizin sitenize vermiş olduğu bağlantı anlamına geliyor, söz gelimi sitenizin bağlantısının Pr değeri 7 olan bir sitede verilmesi size olumlu bir geri bağlantı sağlıyor)

Sitenizin harici bağlantıları dışında siteniz üzerinde de bazı düzenlemeler yapmanız gerekiyor. Kaldı ki zaten görücüye çıkardığımız kendi sitemiz. Google, Yahoo, Msn gibi arama motorlarında yükselmek istediğimiz “anahtar kelime”mizi site içinde belli başlı yerlerde kullanmamız gerekiyor.

Bu kullanım şeklinin de muhakkak metin tabanlı olması şart. Çünkü bildiğiniz gibi bir arama motoru sitenizde görsel objeleri tarayamıyor. Aslında site üzerinde yapmanız gereken arama optimizasyonları çok derin bir konu. Çünkü bu noktada işin içine sadece arama kelimesine yönelme değil aynı zamanda “arama motoru dostu url kullanımı” da giriyor.

Klasik olarak eskiden belli başlı hazır yazılımlarla kurduğumuz sitelerimizde adreslerimiz www.siteadi.com/index.php?kategori=1&haber=23 gibi bir url değeri oluyordu. Son zamanlarda (bazı siteler hariç) bu tarz adres barındıran siteler görmemeye başladık. Hepsi www.siteadi.com/index/kategoriadi/haber23.html gibi bir değere sahip.

Adreslerde yapılan bu değişikliğin temel noktası ise Arama motorlarına daha iyi görünebilmek. Yani bir nevi “user friendly” (kullanıcı dostu) bir yaklaşım sergilemiş oluyoruz. Böylelikle arama motoru aranan kelimede bağlantı vereceği sitemize veya sitemiz alt bölümüne bu şekilde daha kolay ulaşmış oluyor. Zira bu kullanımda arama kelimesi direkt olarak sitemiz bağlantılarında geçebilir. Şimdi bir örnek vererek durumu daha iyi anlatalım. Arama kelimesi “wordpress temalar” olan bir aramada siteniz görünecektir neden çünkü sitenize daha önce yazmış olduğunuz Türkçe Wordpress Temaları isimli makale Google ve diğer arama motorları tarafından indexlenmiştir. Kullanıcı yaptığı aramanın sonucunda sizin sitenizde www.siteadi.com/kategoriadi/Turkce-wordpress-temalari isimli bağlantıyı görecektir. Arama kelimesinin sitenizin bağlantısı içinde geçmesi Arama motorlarının şu sıralar sevdiği bir durumdur. :)

Olayı biraz toparlarsak, arama motoru optimizasyonu için sitemiz içinde yapacağımız düzenlemeler (kod, anahtar kelime kullanımı, tasarım, özgün içerik gibi) ve sitemiz dışından gelecek olan kaliteli backlinkler şart. Bu optimizasyonların tümünün yapılması veya belli başlı yöntemler edinilerek yapılması aslında gerçek arama motoru optimizasyonu oluyor.

SEO GEREKLİ MİDİR YOKSA OLMASA DA OLUR MU?

Bu sorunun cevabı aslında biraz size bağlı. Seo uygulayarak arama motorlarında üst sıralarda yer almak ve bu sayede hit kazanmak tabiki herkesin istediği bir şeydir. Ancak bunun ne için olduğu sorusu da önemli. Ticari kaygılar taşıyor olabilirsiniz. Şirket siteniz sattığı ürünlerin tanıtımında web ayağında başarısızsa mutlak suretle seo’ya ihtiyacınız vardır. Yahut web sitenize aldığınız reklamların daha fazla kişiye ulaşması ve bu sayede tık başına para kazanabilmeniz için seo mutlak suretle gereklidir(!) İşin şakası bir yana seo gerçekten arama motorlarında alanındaki kelimeye göre yükselmek isteyen sitelerin mutlaka uygulaması gereken birşeydir.

Bu zamana kadar sitemde seo adına hiçbir faaliyet yapmadım. Seo için mutlak gerekli olduğu düşünülen sitemaplar oluşturmadım, Pr değeri yüksek sitelerden backlink satın almadım, seo için Wordpress tabanlı sitelerde kullanılan eklentilerden de kullanmadım.

Sadece elimden geldiğince özgün içerik yazarak ve farklı yazmaya çalışarak sitemi diğerlerinden ayırmaya çalıştım. Sanıyorum bu çabamı Google amca’da takdir ediyor ki sitemize 10 üzerinden 4 değerini biçiyor. (4 benim için çok iyi bir değer, daha fazlasında gözüm yok :)

Bu yazıda amacım seo’yu kötülemek veya nasıl uygulandığını harfiyen anlatmak değildi. Sadece bu olgunun ne olduğu ve ne gibi durumlarla etkin hale geldiğini anlatmaktı. Tabi bahsettiğim şey böyle 3-4 paragraflık bir yazı da anlatılabilecek birşey değil. Hala değinmediğim birçok konu mevcut üstelik. Ancak…

Ancak internette kısa bir araştırma yaptığınızda başarılı olmuş birçok seo uygulamasına ve bu yönde hazırlanmış makalelere rastlayabilirsiniz. Bu konuda yazılmış olan (lütfen işinin ehli kişilerin makalelerini tercih edin) dokümanları okuyabilirsiniz. Bu sayede konu hakkında daha fazla fikre sahip olmuş olursunuz.

Hepinize bol seolu ve bol backlinkli günler efendim. Pr’niz bol olsun… :)